نقش مدیریت برند در ایجاد سرمایه گذاری مخاطره آمیز جدید در بنگاه های کوچک و متوسط ( مورد مطالعه صنعت مواد غذایی)

امروزه بنگاه ها در فضایی با ریسک بالا، قابلیت پیش بینی پایین، شرکت های شناور، صنایع دارای مرز، تفکر مدیریتی فعالیت می کنند. در چنین فضایی سازمان هایی توانایی رشد و بقا را دارند که قدرت کافی برای انجام سرمایه گذاری مخاطره آمیز را داشته باشند. بدان معنا که نسبت به سایر رقبا نوآور تر باشند و فرصت های کسب و کار را بهتر درک کنند، مدل کسب و کار آنها منسجم تر باشد و دسترسی مناسبی به سرمایه، تامین کنندگان و مشتریان داشته باشند. بنگاه های کوچک و متوسط از یک سو با کمبود منابع برای انجام سرمایه گذاری مخاطره آمیز مواجه هستند و از سوی دیگر بقا و رشد خود در بازار رقابتی کنونی را در انجام سرمایه گذاری مخاطره آمیز جدید می بینند.